BIMI로 이메일 오픈율을 10% 높일 수 있을까요? 연구 결과

BIMI(메시지 식별을 위한 브랜드 표시)를 사용하면 브랜드가 수신자 받은 편지함에 인증된 로고를 표시할 수 있습니다. 이 시각적 단서는 신뢰와 진정성을 구축하여 수신자가 이메일을 열도록 유도합니다. 야후 메일의 파일럿 프로그램에서 실시한 연구에 따르면 BIMI를 도입했을 때 참여도가 10% 증가했으며, 다른 연구에서는 오픈율이 39%까지 상승한 것으로 나타났습니다.

열람률 증가의 주요 요인

• 향상된 가시성
  발신자 이름 옆에 눈에 잘 띄게 표시된 로고는 복잡한 받은 편지함에서 눈에 띄어 시선을 사로잡습니다.
• 신뢰와 공신력
  인증된 로고는 수신자에게 이메일이 합법적이라는 확신을 주어 의심과 피싱에 대한 우려를 줄여줍니다.
• 브랜드 인지도 향상
  연구에 따르면 BIMI를 사용하면 브랜드 인지도가 120% 향상되는 것으로 나타났습니다.

BIMI의 실제 성공 사례

• 야후 메일 파일럿 연구
  BIMI 로고가 있는 이메일은 그렇지 않은 이메일에 비해 참여도가 10% 상승한 것으로 보고되었습니다.
• 레드 시프트 및 엔트러스트 데이터
  브랜드는 BIMI를 구현한 후 오픈율이 최대 39% 증가하고 구매 가능성이 34% 높아졌습니다.
• Tallyfy 사례 연구
  트랜잭션 이메일의 클릭률이 크게 증가했으며, BIMI 통합 덕분에 오픈율도 개선되었습니다.

마케터가 지금 행동해야 하는 이유

받은 편지함이 점점 더 혼잡해지고 피싱 위협이 증가하는 상황에서 BIMI를 조기에 도입하면 고객 신뢰를 구축하는 동시에 브랜드를 돋보이게 할 수 있습니다. 도입을 늦추면 더 많은 브랜드가 이 표준을 채택함에 따라 경쟁 우위를 잃을 위험이 있습니다.